In occasione del Salone Internazionale del Mobile, in uno dei momenti di massima visibilitā della cittā, esterni riporta l'attenzione generale sui temi del vivere urbano e solleva il problema della scarsa ricettivitā di Milano, degli alloggi costosi, della mancanza di spazi comuni di aggregazione, e lancia la sua proposta di ospitalitā alternativa.

Una proposta che ha come obiettivo principale quello di mettere in contatto le persone, creare relazioni, occasioni di scambio, di incontro, di socializzazione. Che permette ai cittadini (di solito poco o per nulla interessati da quello che succede durante il Salone) di entrare davvero in contatto con le persone che, in una settimana, arrivano a Milano da ogni parte del mondo; e a queste stesse persone di conoscere Milano da un altro punto di vista, da una prospettiva differente, che supera gli stereotipi e i luoghi comuni.